Vision Design

En rentrant dans cette nouvelle ère, marquée par des ruptures technologiques majeures comme l’électrification, la conduite autonome ou l’I.A. (Intelligence Artificielle), mais aussi l’arrivée massive de nouveaux acteurs sur le marché, nous devrons être encore plus avant-gardistes. Et nous sommes déjà à l’écoute des attentes des clients de l’univers Premium, elles aussi en rupture sur le design intérieur et extérieur. Les codes du premium sont en pleine mutation !

Thierry METROZ • Directeur du Design • DS Automobiles

Le design intérieur et l’expérience à bord deviennent décisifs dans l’acte d’achat. Le rapport à la conduite change : désormais, on doit pouvoir se laisser piloter par sa voiture. Les clients attendent une architecture offrant davantage d’espace à bord, avec une posture de conduite différente et de nouvelles interactions avec les systèmes d’info-divertissement.

Cette évolution est une belle opportunité, en phase avec notre positionnement de marque, l’Art du Voyage à la Française. Nous concevons le design intérieur de nos modèles pour offrir un espace à bord exceptionnel, un confort première classe, un silence absolu et moins d’écrans pour davantage de sérénité. Nous voulons intégrer la lumière dès la conception de nos intérieurs, pour créer des ambiances spectaculaires, qui interagissent avec la matière. Ces ambiances uniques deviendront une signature de la Marque, comme la signature lumineuse extérieure.

Les clients attendent un design extérieur encore plus affirmé, qui illustre le changement d’ère entre deux mondes, celui des motorisations thermiques et celui des chaînes de traction électriques et c’est une très bonne nouvelle pour nous !

Nous avons saisi cette opportunité pour guider nos orientations de design extérieur.
Les éléments aérodynamiques deviennent des marqueurs de notre langage formel, comme sur le concept DS AERO SPORT LOUNGE. Les signatures lumineuses, fines et étirées comme sur DS 4 et les feux de jour DS LIGHT VEIL de DS 7, font partie de l’ADN de la Marque. Nous voulons qu’elles soient encore plus spectaculaires sur nos futures créations. Ces signatures lumineuses étendues vont se substituer visuellement aux chromes traditionnels, pour souligner les lignes de style et renforcer l’identité des faces avant et arrière. 

Cinq piliers guident le design de toutes nos créations, présentes et futures. 

• ART : La dimension artistique, qui nourrit l’imagination de nos designers.
• HIGH TECH : La mise en scène de la technologie, qui devient magique.
• SPIRIT OF AVANT-GARDE : Notre relation à Paris et à l’avant-gardisme de la création française.
• HIGH CRAFT : Notre attachement à l’artisanat d’art, et au travail des matériaux durables et nobles.
• SENSORIAL EXPERIENCE : L’expérience sensorielle, traduite par des ambiances lumineuses et sonores immersives.

• Le High Tech c’est l’expertise technologique, traduite par l’efficience aérodynamique, l’intégration des aides à la conduite, l’évolution des interfaces Homme-Machine, les technologies d’éclairage (lighting) et les nouveaux matériaux.

• Le High Craft c’est l’expression des savoir-faire artisanaux. Ces savoir-faire amènent dans nos voitures de l’émotion, de la sensualité, du plaisir, dans un monde ou l’I.A. remet en cause les repères établis.

L’excellence des savoir-faire, qui est la raison d’être de DS Automobiles, restera donc au cœur de nos futures créations.

Avec les équipes Couleurs, Matériaux et Finitions (CMF), nous travaillons à l’accélération du concept de sustain-nobility. Ce mot désigne le « sustainable » (durabilité) qui, associé avec la noblesse des matériaux, prend une dimension artistique. Nous étudions des alternatives au cuir avec des matériaux innovants, mais qui restent exceptionnels pour répondre aux attentes des clients. Ces matières, inattendues comme le liège, les incrustations de nacre ou la marqueterie de paille sont naturelles. Elles ont une histoire, un vécu et sont inédites dans les intérieurs des automobiles. Nous travaillons aussi sur des matériaux biosourcés « Petrol free » en circuit court, comme le lin compressé.

Enfin, nous sommes toujours très attachés aux belles collaborations que nous avons tissées ces dernières années et qui ont largement contribué à nourrir la créativité de nos équipes. Par exemple avec les Maisons LESAGE et LEMARIE sur nos concept cars. Les appels à création DS x METIERS d’ART permettent de détecter des savoir-faire en devenir et des futures tendances, tout en valorisant des talents français. Ce sont des accélérateurs de créativité.

En conclusion, face aux ruptures annoncées, le parfait équilibre entre High Tech et High Craft guidera le design de nos futures créations. L’intégration de l’art et des savoir-faire et l’émotion qu’ils procurent distingueront le design des modèles DS. Ils contribueront à une expérience de l’Art du Voyage à la Française unique !

Frédéric SOUBIROU • Responsable Design Extérieur DS Automobiles

« La silhouette des modèles DS mêle dynamisme et fluidité, avec une finesse marquée à l’arrière. Cette attitude, présente sur DS 4 et le concept car DS AERO SPORT LOUNGE (ASL) perdurera sur les futurs modèles.

L’efficience aérodynamique influencera le design des futures DS. Illustré sur le concept ASL, l’Efficient design allie des lignes très nettes, saillantes et verticales à l’avant et à l’arrière tandis que les flancs sont fluides, musculaires, presque organiques. 
Ces nouveaux codes esthétiques allègent la silhouette et renforcent son élégance. 

Les feux à LEDs ultra fins en forme de V aperçus sur DS E-TENSE PERFORMANCE, signeront l’identité des futures DS. Ces nouveaux feux à la finesse et à l’envergure inédite soulignent les arêtes verticales et horizontales des angles de la voiture. A l’arrière, le traitement des feux en écailles sera réinterprété. Avec l’électrification, la calandre deviendra une nouvelle zone d’expression. Elle s’animera pour mettre en valeur le logo et renforcer la signature lumineuse.

Le traitement bi-ton de la carrosserie, présent sur DS 3 et DS 4, sera un marqueur du design des futurs modèles. L’effet sera accentué par un prolongement de la teinte noire de la cabine sur le capot et la calandre. Présenté sur le concept ASL, ce procédé étire visuellement la silhouette de la voiture. »

Thomas BOUVERET • Responsable Design Intérieur DS Automobiles

« Dans les futurs modèles DS, l’expérience du voyage sera amplifiée avec des intérieurs personnalisables et raffinés. 

L’architecture libèrera l’espace, autorisant un dessin de l’intérieur plus fluide et plus pur. L’équilibre subtil entre les volumes de l’habitacle, les matériaux « soft » et les décors au toucher ferme, procurera aux passagers une sensation de bien-être.

Les rangements seront sur-mesure : nous voulons réinterpréter la malle de voyage, dans l’esprit Vuitton, qui adaptait ses malles aux besoins de ses clients pour en faire des extensions de leur bureau ou de leur dressing. 

Le son contribuera à la plénitude des occupants. Sa qualité acoustique hors pair s’accompagnera du regroupement du système de sonorisation, pour alléger visuellement l’habitacle et ne pas tomber dans la surenchère de haut-parleurs. La lumière animera l’habitacle et contribuera également à sa personnalisation.

L’interface Homme-Machine sera immersive. Les écrans disparaîtront pour laisser apparaître les matières, valoriser l’habitacle et libérer l’esprit des occupants. 

Nous voulons aller plus loin dans la mise en scène des pièces artistiques, issues du savoir-faire de l’artisanat d’art. Les épicuriens pourront davantage s’approprier l’intérieur de leur DS et ainsi s’élever par l’art. »

Vincent Lobry
Responsable Design Couleurs, Matières & Finitions • DS Automobiles

« Dans les futurs intérieurs, nous voulons davantage solliciter le savoir-faire de l’artisanat d’art en utilisant des matériaux durables et nobles. Nous les qualifions de sustain-noble. 

L’appel à création auprès des artisans d’art nous permet de nous laisser surprendre, d’ouvrir le champ des possibles de nos explorations pour habiller nos futurs intérieurs.

Le tissu plissé en satin de soie sauvage de notre dernier manifeste M.i. 21 présente un aspect métallisé. 

Sa brillance illumine l’habitacle et renforce visuellement ses volumes et reliefs. C’est une pièce unique, mais nous réfléchissons également à utiliser cette brillance de la matière dans nos modèles de série. Notre défi est d’adapter cette création artisanale, faite main, à la production de milliers de voitures présentant des pièces raffinées, sans perdre l’essence émotionnelle. 

De même, les décors du manifeste M.i. 21 sont des inserts en résine, incrustées de nacre et de feuilles d’or. Ces inclusions nous permettent de faire apparaître de la vraie nacre dans une voiture, car nous ne pouvons pas nous permettre de réaliser de la marqueterie de nacre à l’échelle industrielle, mais nous pouvons en utiliser des chutes. 

C’est l’essence même de la sustain-nobility : magnifier le savoir-faire et tirer le meilleur des matériaux naturels. »