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ENTREZ DANS LES COULISSES DE LA CRÉATION DU NOUVEAU CONCEPT DS F3VER
DS Automobiles a révélé sa nouvelle création DS F3VER le 11 octobre, la veille de l’ouverture de la 91e édition du Mondial de l’Auto à Paris. La raison d’être de ce concept exploratoire est d’affirmer la distinctivité de DS, avec un design qui bouscule les conventions. Séduisant, personnalisable et polyvalent, DS F3VER illustre la philosophie du « Design Intelligence », tournée vers la recherche d’efficience.
DS F3VER : ENTREZ DANS LES COULISSES DE LA CRÉATION DU NOUVEAU CONCEPT DS
Une polyvalence exceptionnelle
DS F3VER est un concept explorant ce que pourrait être un futur modèle DS compact, sans compromis sur le confort et la liberté d’usage.
Sa longueur (4,19 m) favorise son agilité en ville, comme ses aptitudes routières.
Son empattement généreux (2,70m) promet quant à lui une habitabilité et un volume de coffre remarquables pour son gabarit, tout offrant une autonomie 100% électrique de référence dans le segment, afin d’envisager chaque voyage sereinement.
« LE MONDIAL DE L’AUTO NOUS PERMET DE PARTAGER NOS NOUVELLES ORIENTATIONS STYLISTIQUES AVEC LE PUBLIC. DS F3VER EXPLORE DE NOUVEAUX TERRITOIRES AVEC SON DESIGN DISTINCTIF AU SERVICE DE L’ULTRA-PERSONNALISATION, L’IDENTITÉ DE SA FACE AVANT EN RUPTURE AVEC LES STANDARDS ACTUELS ET UNE APPROCHE DE DESIGN INTELLIGENCE, VISANT À RÉDUIRE LE NOMBRE DE COMPOSANTS, POUR RENFORCER LA QUALITÉ PERÇUE ET LA PURETÉ DES LIGNES. »
Thierry METROZ – Directeur du design DS Automobiles
SÉDUCTION : UN POUVOIR D’ATTRACTION IMMÉDIAT
« Le design extérieur de DS F3VER est le fruit des réflexions croisées de l’équipe. Romain a imaginé l’anneau, qui ceinture la ligne de toit. Kevin a impulsé la stature générale du concept et son double aileron. César a créé le traitement de la face avant, qui affiche le logo DS et intègre la nouvelle signature lumineuse en Y. Thomas a fait la synthèse de l’ensemble, en peaufinant les proportions et les détails. »
Frédéric SOUBIROU – Responsable du design Extérieur DS Automobiles
Un langage formel redéfini
Le flanc sensuel et sculpté de DS F3VER contraste avec l’avant et l’arrière plus incisifs, qui affirment sa personnalité.
Sa ligne de vitrage effilée accentue son élégance et son dynamisme.
Traitement biton : vers une nouvelle forme de personnalisation
Sur le concept F3VER, le traitement biton est réinterprété, pour accentuer la compacité perçue de la silhouette.
La ligne de séparation entre les teintes part de l’arrière du toit, pour envelopper une partie des ailes, le volet de coffre, les feux arrière et le bouclier.
Un inédit totem, qui porte l’emblème DS
Le totem de face avant est le nouvel élément de design qui met en avent l’emblème DS.
Placée au centre de la calandre, translucide et animée, cette nouvelle pièce très visuelle, rectangulaire et monolithique, affirme l’identité de DS Automobiles.
Comme un effet miroir, un totem digital arrière est présent dans le bouclier arrière de F3VER.
Une nouvelle signature lumineuse identitaire
Les feux de jour à LED verticaux en forme de Y, très fins et technologiques, participent à la nouvelle signature lumineuse à DS F3VER.
Les feux arrière 3D, carrés, mettent en scène un effet de profondeur animé spectaculaire, à la manière d’un tunnel lumineux. Leur technologie fait appel à 16 panneaux de LED maintenus par une structure légère, en magnésium inspirée de la voute du Grand Palais. L’ensemble confère à DS F3VER une signature instantanément identifiable.
« Pour créer un effet hypnotique dans les feux arrière, je me suis inspiré de l'art du trompe l’œil, d’objets de type « fidget toys », ou simplement en filmant l’écran sur lequel l'image de la caméra est retransmise, pour créer une boucle de rétroaction infinie, un effet visuellement saisissant, presque hypnotique. » Samuel PERICLES – Designer Lighting DS Automobiles.
Des roues au design soigné
Le design des jantes de F3VER (21’’), très ajouré et dynamique, a fait l’objet d’un soin particulier.
Les motifs géométriques en forme de croix superposées dessinent une structure visuellement légère mais robuste.
Des inserts couleur champagne, subtilement guillochés avec le motif Clous de Paris, participent à leur raffinement.
L’ULTRA-PERSONNALISATION, PILIER DU DESIGN DE DS F3VER
L’I.A., outil de recherche des univers de DS F3VER
« 5 univers liés à des persona ont inspiré les designers pour définir les personnalisations multiples de DS F3VER.
Deux ont été retenus pour révéler le concept : Les Parisiennes et Le Gentleman Driver».
Thierry METROZ – Directeur du Design de DS Automobiles
Pour obtenir ce résultat, les designers extérieurs ont utilisé des outils I.A. qui génèrent en quelques secondes des visuels en 2D à partir des sketches crayonnés. Ces outils donnent du réalisme à la voiture en les mettant aussi en scène dans des décors - naturels, urbains ou imaginaires.
Les outils I.A. ont été développés en interne pour protéger le secret industriel. Chaque designer les nourrit avec ses sources d’inspiration et les paramètre, pour obtenir un dessin 2D fidèle à son coup de crayon.
« L’usage de l’I.A. a généré de nombreuses images en un temps record. Cet outil est une aide précieuse, mais il ne remplacera ni la créativité des designers, ni leur choix final. »
Thierry METROZ – Directeur du design DS Automobiles
Des personnalisations multiples, fruit du savoir-faire des designers DS
Les couleurs, les matières, les graphismes et les animations digitales permettent à DS F3VER de s’adapter à chaque personnalité.
« Pour illustrer les personnalisations de DS F3VER nous nous sommes concentrés sur deux univers.
Nous avons dédié une teinte subtilement dorée aux Parisiennes.
La teinte bleu Cosmique, avec ses effets dichroïques, donne un esprit plus contemporain au Gentleman Driver ».
Marie OLIGNIER – Designer CMF DS Automobiles
Une teinte Bleu Cosmique qui sublime les volumes
« La teinte Bleue Cosmique présente des nuances qui varient du bleu éclatant à des reflets violets. Sa mise au point a nécessité des dosages particuliers, des nacres dichroïques qui se déposent sur la carrosserie et de l’encre qui vient les recouvrir, ce qui donne la coloration définitive : c’est de la chimie. »
Mathilde BALOURDET – Designer CMF DS Automobiles
« Le mélange entre l’encre bleue intense et les pigments dichroïques de la peinture nous donne une teinte très changeante. La lumière permet ensuite à l’œil de visualiser les reflets violets ou bleus, selon l'angle de vue et le design de la carrosserie. »
Kenny BUARD – Expert peintre coloriste DS Automobiles
L’anneau de pavillon au cœur de la personnalisation
« Grâce au travail des designers extérieur, nous avons pu jouer avec les découpes de pièces sur le pavillon pour multiplier le nombre de personnalisations possibles. »
Marie OLIGNIER – Designer CMF DS Automobiles
Des graphismes sur-mesure
« J’ai imaginé chaque graphisme du toit, en cohérence avec l’univers des teintes de carrosserie. Je me suis inspirée des motifs floraux d’un street-artiste parisien pour Les Parisiennes (Champagne). Avec la teinte entièrement noire, j’ai joué avec des superpositions de motifs géométriques très colorés. Avec un gris satiné, j’ai réinterprété un motif zébré en créant une trame. Pour l’univers associé à la performance, traduit par la teinte noir mat, j’ai associé un travail de trame dorée qui reprend les codes graphiques de l'univers de la performance, afin d'amener de la subtilité et de l’élégance. Presque tous les motifs ont une double lecture : le 3 (du logo F3VER) forme subtilement le dessin général. »
Audrey BATISTA DE BARROS – Designer graphique DS Automobiles
Un logo sobre mais identitaire
Le logo qui signe DS F3VER a lui aussi fait l’objet d’une recherche graphique.
La typographie monolinéale est dessinée en s'inspirant d'un univers technologique, avec des angles arrondis pour éviter un ressenti trop rigide. L’ensemble est suffisamment identitaire pour représenter le concept, tout en gardant une forme de sobriété pour pouvoir porter ses multiples personnalisations.
Une nouvelle expérience utilisateur au service de la personnalisation
Les designers UX ont travaillé les animations de DS F3VER pour répondre à trois objectifs : personnaliser le concept, mais aussi interagir avec les autres conducteurs ou informer l’utilisateur.
« Les animations dans le totem digital arrière personnalisent DS F3VER selon l’univers de son conducteur. On peut aussi communiquer d’une voiture à l’autre grâce à des messages. Cet élément indique aussi le niveau de charge de la batterie ».
Marie JASPART – Designer UX DS Automobiles
UNE CONCEPTION EFFICIENTE : LE DESIGN INTELLIGENCE
« Le design intelligence vise à réduire le nombre de composants. Cette démarche simplifie et accélère la conception, tout en renforçant la qualité perçue, la pureté des lignes, l’efficience et la durabilité. La simplicité devient avec F3VER un facteur de sophistication !».
Thierry METROZ – Directeur du Design DS Automobiles
Sur DS F3VER, seulement quatre pièces constituent le bouclier avant : le totem, les deux blocs des feux avant et le bouclier lui-même.
La signature lumineuse avant est regroupé en une seule pièce, qui comprend les LEDs verticaux et les feux. Le même principe est appliqué à l’arrière. Le parechoc avant, le bas des portières et les passages de roues ne comportent plus de pièces ajoutées.
Un Concept réalisé en interne, dans l’atelier du studio DS
Les modeleurs physiques ont réalisé DS F3VER en quelque mois, dans l’atelier du studio DS à Vélizy.
« Pour réaliser DS F3VER à temps pour le Mondial de Paris, nous avons concentré notre savoir-faire sur les éléments de séduction, tout en allant à l’essentiel pour faciliter son assemblage. Nous avons conçu chaque pièce à la manière d’un lego. Le défi des modeleurs a porté sur certaines pièces, comme les totems, dont le plexiglas, taillé dans la masse, a été teinté dans une encre spécifique pour leur donner de l’éclat ».
Sacha MILINKOVIC – Responsable modelage physique DS Automobiles
La glorification de DS F3VER par l’image
« Pour mettre en valeur la silhouette élancée de DS F3VER, les contrastes de sa teinte Bleu Cosmique et ses nouvelles signatures lumineuses, nous avons fait confiance au studio L’HORDA pour sélectionner les meilleur angles de vues. Le film d’animation du concept révélé le 11 octobre, la veille du salon, a été réalisé en un temps record par notre partenaire. »
Laurent NIVALLE – Responsable Virtual LAB et Global Brand designer DS Automobiles
Après avoir dévoilé le concept F3VER, qui porte les gènes du design extérieur DS, les designers du studio dévoileront prochainement leur vision du design intérieur de ce concept.
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